Marketing Perspektivet

Hvis ingen klikker ude på Google, hvorfor så lave SEO? Ep. 58

Et nyt studie viser, at hele 68% af alle Google-søgninger i USA bliver en såkaldt zero-click søgning. Brugerne får nemlig deres svar direkte på Google. I denne episode dykker jeg ned i, hvad det konkret betyder for dig som marketing-specialist eller virksomhedsejer. Og jeg vil fortælle dig, hvorfor det bestemt ikke betyder, at SEO er dødt. Tværtimod. Det betyder bare, at SEO-specialister skal arbejde lidt klogere.

Vil AI tage dit job? Ep. 57

Bliver dit job erstattet af kunstig intelligens? Det korte svar: Nok ikke hele jobbet - men nogle af opgaverne, ja. Jeg dykker ned i den knækkede karrierestige: Hvorfor det især er de unge og de rutineprægede stillinger, der presses, mens erfaring, strategi og det menneskelige bliver guld værd. Hør hvilke kompetencer, der bliver efterspurgt, og få tre konkrete veje at gå - uanset om du er ny i job, erfaren eller leder. Og jeg fortæller, hvordan vi hos Generaxion har løst paradokset om fremtidens seniorer.

Temu får bøde på €200 mio - Et boost til dansk e-handel? Ep. 56

At spille efter reglerne er en ulempe for danske webshops. Nu bliver det måske en styrke. D. 28. maj gav EU-Kommissionen Temu en bøde på 200 mio euro. Men hvad fik de den for? 
I denne episode gennemgår jeg, hvad Temu helt konkret er blevet straffet for. Og hør hvorfor en milliardbøde ikke løser det egentlige konkurrence-problem. 

Er AEO og GEO bare det nye SEO? Nej, og du har brug for alle 3 - Ep. 55

Hvordan sikrer du, at ChatGPT og Googles AI Overview ser og nævner din virksomhed? I denne episode forklarer jeg GEO og AEO - to nye SEO-discipliner. Hvornår du skal bruge hvad, og hvordan GEO og AEO spiller sammen med klassisk SEO. Og ikke mindst, hvorfor besøgende fra Google ikke længere er den vigtigste SEO KPI, du skal måle på.

Ny lov om dark patterns og fortrydelsesknapper - Ep. 54

Der er under en måned til, at en ny lovgivning gør dark patterns ulovlige og fortrydelsesknapper lovpligtige på alle danske webshops. Umiddelbart gælder loven kun B2C,  men der er flere steder, hvor også B2B-virksomheder rammes. Jeg gennemgår ændringerne og giver dig forslag til tre konkrete handlinger inden deadline. Rettelse: I episoden får jeg sagt at forbuddet mod dark patterns rammer alle webshops. Det gør det ikke via den her lov. Forbuddet mod dark patterns og de udvidede oplysningskrav gælder kun for finansielle tjenester. Det, der til gengæld rammer alle B2C-webshops, er den lovpligtige fortrydelsesknap, som skal være tydelig og let tilgængelig på dit site. Tak til Nilas Monberg, Kromann Reumert for præciseringen.

Er din virksomhed klar til EU's AI Act? Ep. 53

August 2026 træder hovedparten af EU's AI-forordning i kraft. Bruger du AI til at lave fx annoncer med billeder eller videoer, skal indholdet mærkes. Har du ikke styr på brugen af AI i din virksomhed, kan bøderne løbe op i mange millioner kroner. I denne episode får du overblikket og fire konkrete ting, du bør gøre lige nu.
OBS: Siden optagelsen er der indgået en foreløbig EU-aftale, der udskyder kravene til højrisiko AI-systemer til december 2027. Men gennemsigtighedskravene for AI-genereret marketing, som episoden handler om, gælder stadig fra d. 2. august 2026.

Parasite SEO: En genvej på Google? Ep. 52

Kan man "snylte" sig til mere synlighed på Google ved at publicere indhold på andres websites? Ja - det kaldes Parasite SEO.
I denne episode dykker jeg ned i et af SEO-verdenens mest omdiskuterede begreber. Du hører om forskellen mellem etisk gæstebloggeri, gråzonen med advertorials og den rene black-hat manipulation. 
Og ikke mindst: Hvad gør Google for at bekæmpe det? Den helt friske Google Core Update ramte nemlig Parasite SEO hårdt. 
Du får også konkrete råd til, hvordan du bruger teknikken etisk. Og en lav-risiko strategi, du kan starte med allerede i morgen.

Claude Mythos: For farlig til at frigive eller et marketing-stunt? Ep. 51

Anthropic annoncerede d. 7. april 2026 en AI-model, de selv mente var for farlig at frigive. Men er Claude Mythos virkelig en revolution i cybersikkerhed, eller er det fear-based marketing? Jeg dykker ned i sagen, samler den danske skepsis fra TV2, DR, Børsen og Version2, og giver tre konkrete råd til, hvordan du forbereder din virksomhed til Mythos.

Perspektivet Uncut: Peter Koss om Google Labs - Ep. 50

Her får du en udvidet episode, hvor du skal du høre om nogle af de AI værktøjer, som Google eksperimenterer med lige nu.
Peter Koss og Tobias tager dig med på en tur gennem fem af de mest interessante AI-tools fra Google Labs lige nu: Pomelli, der læser dit website og bygger en "Business DNA". Stitch, der designer brugerflader ud fra en beskrivelse. Google Vids, der AI-genererer videoklip. Lyria 3, der leverer rettighedssikret original musik. Og Whisk, der kombinerer billeder til helt nye visuelle udtryk (bliver en del af Flow i maj 2026). 
Vi taler om, hvad der virker allerede i dag, hvad der stadig mangler at lande i Danmark, og hvordan man bør tænke værktøjer fra labs.google ind i en seriøs marketing-stack.

Meta's 1-click serverside tracking: Genialt på papiret, farligt i praksis? Ep. 49

Meta har lanceret gratis 1-click Conversions API, der gør serverside tracking let tilgængeligt for alle. Ingen udvikler. Ingen omkostninger. Sat op på under et minut. Lyder for godt til at være sandt? Det er det måske også...
Jeg dykker jeg ned i, hvad det er Meta tilbyder, og hvorfor du som dansk virksomhed skal være ekstra opmærksom, før du klikker "GO". Og jeg giver dig tre konkrete ting, du skal tjekke, før du går i gang.