Marketing Perspektivet

ChatGPT Ads er nu live i Danmark, og jeg har testen det af for dig. Hør om mine første erfaringer og resultater med annonce-platformen, og få gode tips til hvordan du bør og ikke bør gribe det an. Det er nemlig ikke altid, at du skal tolke isoleret på kampagne-statistikker. Og slet ikke fra ChatGPT Ads.

Det er måske ved at være på tide, at sige "Nej tak" til "Ja tak tilbud" i din markedsføring. Hør hvorfor og hvornår Forbrugerombudsmanden kommer ud med riven efter denne form for markedsføring, og hvorfor det også er relevant for dig, der ikke er det lokale supermarked. Princippet vedrører nemlig også webshops, B2B virksomheder og andre der bruger såkaldt engagement bait i deres markedsføring eller ikke har et reelt tilbud bag en kampagne.

Forbrugerombudsmanden har lige udgivet deres 139 sider lange årsberetning, og jeg gennemgår de mest spændende sager derfra: Falske Trustpilot-anmeldelser, "testvindere" uden tests, skjult influencer-reklame, kunstige før-priser og et skjult abonnement, der kostede virksomhed bag knap 2 mio kr. Du får også eksempler på, hvad du selv bør tjekke i din markedsføring, så du undgår en bøde eller en løftet pegefinger. 

Anthropic har netop annonceret, at deres AI-chatbot Claude fremover lægger et vandmærke på alle de tekster, den skriver. Hør hvordan det usynlige tekst-vandmærke virker og om andre AI-chatbots også mærker deres tekster (spoiler: Google har faktisk gjort det i to år). Jeg giver dig også svar på, om du kan fjerne den usynlige mærkning, og ikke mindst, hvad mærkningen betyder for dine SEO-tekster.

Hvad sker der, når en marketing-kampagne går helt galt? Hør om nogle af de mest berømte marketing-katastrofer fra både Danmark og udland. Vi kommer omkring Adidas' uheldige Boston Marathon-mail, Danske Banks "gyldne årti", kampen mellem Jensens Bøfhus og Jensens Fiskerestaurant, de nye AI-julereklamer fra Coca-Cola og McDonald's. Og ikke mindst Jaguars katastrofale rebranding, der sendte salget fra knap 2.000 til bare 49 biler på en måned. 

27. sept 2026 træder en markant ændring af markedsføringsloven i kraft, som rammer alle virksomheder, der bruger grønne budskaber i deres markedsføring. Jeg dykker ned i den nye ændring, som bl.a. forbyder grønne udsagn som "miljøvenlig" og "klimaneutral" uden ordentlig dokumentation. Du får konkrete danske eksempler på bøder og nogle praktiske råd til at komme på forkant.